Il y a 10 ans, Frédéric Malle prend le contre-pied de la parfumerie traditionnelle en créant un concept nouveau : faire composer par un grand nez de la parfumerie un jus qualitatif qu’il signe de son propre nom. Pour la première fois, une totale liberté de création est offerte au parfumeur dans une totale indépendance. Désireux de se consacrer à la « belle parfumerie », Frédéric Malle se veut éditeur de parfums devenant un trait d’union olfactif entre le public et les grands nez de la parfumerie inconnus du public.