PRESENTATION

Frédéric Malle, avec ses «Editions de Parfums», a imaginé et lancé un concept totalement inédit : proposer au public des parfums exclusifs créés en toute liberté par les plus grands «nez» de l'industrie, et les vendre signé du nom de leur véritable auteur.

À l'écart du tourbillon des innombrables lancements de senteurs mode ou marketing, c'est par amour du vrai parfum, celui que l'on porte par pur plaisir - et pour faire perdurer la tradition française, que Frédéric Malle a décidé de se consacrer à la «belle parfumerie».

Retourner en arrière, pour aller de l'avant ! 

Pour retrouver l'esprit avant-gardiste et l'élégance intemporelle des grands parfums devenus mythiques, les «Editions de parfums Frédéric Malle» sont créées avec des moyens et une liberté semblables à celle dont les parfumeurs bénéficiaient autrefois.

Frédéric Malle a éliminé tout ce qui risquait de trahir l'authenticité du parfum, tout ce qui au fil du temps a fini par parasiter la création de ce produit si particulier.  Pour cela, il a, selon ses propres termes, «simplifié tous les circuits». Ainsi, il a demandé à ses complices parfumeurs de créer «leur produit  idéal», sans brief, sans marketing , sans souci de prix de revient. Une fois réalisée, chacune des compositions est présentée dans un flacon unique, aux formes sobres, sorte d'emblème de la maison.

Aucune confusion possible avec les parfums commerciaux ni avec les parfums dits : «sur mesure». Il s'agit de véritables oeuvres d'art créées selon l'imaginaire des plus grands «nez».

Parce que ces créations ne sont pas adaptées à la distribution moderne, Frédéric Malle les a placées dans des lieux qui leur sont strictement dévolus; chaque client y est accueilli par une conseillère formée aux méthodes de la maison, qui l'aide à choisir parmi les parfums de la collection celui qui correspond le mieux à sa personnalité.

Les Editions de Parfums Frédéric Malle sont une sorte de «trait d'union» entre le public et les plus grands parfumeurs de notre époque. Chacun peut désormais se procurer la création d'un des grand «nez» de notre époque sans devoir passer par le filtre d'une marque.

FREDERIC MALLE / BIOGRAPHIE

Frédéric Malle , "éditeur de parfums"

Quand Frédéric Malle inventa le terme  «éditeur de parfums», il était clair que c'était pour produire des compositions uniques dans un esprit de liberté et de vérité. Comme un éditeur littéraire, Frédéric Malle donne l'opportunité à ses «auteurs» de s'exprimer sans contrainte selon leurs envies et leurs personnalités. Comme un éditeur  littéraire, il entretient avec ses parfumeurs une collaboration étroite tout au long de l'élaboration de chaque produit.

Parce qu'il vit dans le monde du parfum depuis sa naissance (il est le petit-fils de Serge Heftler fondateur des parfums Christian Dior), et qu'il y travaille depuis 1986 (année où il intègre le prestigieux laboratoire de création Roure Bertrand Dupont), Frédéric Malle a un sens inné de l'équilibre olfactif et une grande connaissance des matières premières de parfumerie. Il est ce que l'on appelle dans le métier un « évaluateur », soit un spécialiste capable de « critiquer» une composition parce qu'il en maîtrise la structure et les accords.

Les parfumeurs de la maison font appel à son sens critique et à son imagination lorsqu'ils le désirent, ainsi son rôle passe du non-interventionnisme le plus total à celui de partenaire dans de véritables créations à «quatre mains».

Bien que moderniste dans l'âme, Frédéric Malle évoque une éthique et un fonctionnement «à l'ancienne», quand il parle de ses méthodes de travail.

Le développement d'un parfum est souvent long (de 6 à 18 mois) et toujours minutieux. Après avoir trouvé une idée directrice – sorte d'ébauche du futur produit ­ chaque parfumeur s'attache à ce que sa composition devienne parfaitement équilibrée. La difficulté de ce long travail de polissage consiste alors à rendre le parfum harmonieux, tout en conservant la personnalité de son accord de base.

Parce que «Les Editions de Parfums » ont été créées pour laisser libre cours à l'imagination d'artistes de styles très différents, les compositions de la maison ne sont pas l'illustration d'une esthétique commune, elles sont au contraire d'une grande diversité. Il y a pourtant deux points communs à toutes ces créations qui dévoilent le goût éclectique mais très affirmé de Frédéric Malle, dans ce domaine. Il s'agit d'une « écriture » olfactive dépouillée - presque minimale - qui ne laisse place qu'à l'essentiel, et aussi le fait que chacun de ces parfums n'est pas travaillé pour être simplement une belle odeur, mais pour faire corps avec celui - ou celle - qui la portera.

À l'image des grands éditeurs de littérature, la collection de la maison est  de plus en plus importante car - par respect pour les créateurs et pour les clients ­ Frédéric Malle ne souhaite pas éditer des «senteurs éphémères».